静悄悄的互联网,为什么只剩下雷军高唱“独角戏”?

2021-08-13 20:30:27  阅读 661 次 评论 0 条

静悄悄的互联网,为什么只剩下雷军高唱“独角戏”?第1张-YMS黑板报

和以往的多个夜晚一样,在明亮、巨大的PPT前面,身着衬衫、牛仔裤和白色运动鞋的雷军,边介绍产品,边从舞台的中央走到一侧、再返回。

对这位已经到了"知天命"年纪的中年男人来说,即使是主持长达三个多小时的年度演讲&新品发布会,仍然显得神采奕奕。

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像这样的发布会,雷军今年已经开过了最少2场。而从整个小米来看,今年大大小小的发布会也已经安排了多场。似乎今年的每一天,你都能刷到关于雷军、小米公司和小米产品的新闻,曝光度已经拉满。

不过,雷军和小米的这种高调和主动或被动的持续曝光,似乎与眼下互联网江湖的整体氛围并不契合。

站在互联网行业的一隅放眼望去,无论是老牌巨头、中生代翘楚还是江湖新贵,与以往不同,面对着"饥饿"的媒体,他们多多少少都在"失声"。"低调与缄默"正在成为互联网行业的心照不宣乃至主旋律。

"闷声发财",正成为互联网大佬们的首选

A civilization has gone with the wind。

毫无声息的,曾让大大小小互联网公司创始人们所兴致勃勃追捧的那些主动输出企业价值观、树立个人形象、年会上的"出格"表演和为自家产品站台乃至吵架等等的高调行为,即所谓的"互联网公司文化",正在悄然消逝,速度快的没有一点预兆。

以作为老牌互联网巨头的BAT为例,除了作为颜值担当的李彦宏还偶有发声,曾经还"吵过架"的二马,已经很早就进入了缄默状态

说起李彦宏,近年来的最大新闻可能还是2019年那突如而来的一瓶矿泉水,"宏颜获水"一时成为热词。除此之外,几乎没什么全网关注的大新闻。除了为自家的自动驾驶和造车业务站站台,和参加一些必要活动,老李似乎已经很久没上过头条和热搜了。

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而二马则比李彦宏还要低调的多。虽然腾讯整体市值在近年来连创新高,但深居简出似乎已经成为马化腾的首选。今年的世界人工智能大会上,小马哥再次缺席,和去年一样,他发了两条语音就算是"参会"。

实际上,语音已经成为小马哥出席活动的"化身",像"中国网络媒体论坛"、"网络诚信大会"、"中国国际智能产业博览会"等等,马化腾均是"语音出席"。

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至于马云,如果不是雷军的演讲词被"造谣者"说成和马太太有关,可能他近期都不会发出任何声音。

除了老牌巨头,中生代的翘楚们也在以戏剧性的方式发生着态度的转变。

以京东的刘强东和美团王兴为例,曾经嘴里天天喊着"兄弟们"的热爱高调输出企业价值观的东哥经过明尼苏达的那一夜寒风后已经彻底学会了什么叫做低调王兴则是"对外不说,对内话痨"。他自己的"饭否"已经成了他的树洞,天天随便想起来点什么都发上去,不过近期因为说话不够谨慎,他连"饭否"也不怎么更了。

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而互联网新贵们相对于这些老大哥就要沉稳的多。拼多多的黄峥和字节跳动的张一鸣,自创业以来对外界发声就极少,现在还双双辞去了CEO职务,对外发声已无必要。

看起来,也许这是近20年来互联网江湖最安静的一段时光了。历数风流人物,除了现在做直播带货这个"靠嘴吃饭"的行业而不得不天天嘚嘚个不停的老罗,就剩下"雷布斯"了。

曝光是小米和"雷布斯"的基因,低调是互联网大佬们的宿命

"雷布斯"是米粉对雷军的戏称,但雷军可能真这么想过,毕竟他在感人至深的个人演讲中特地还提到了几年前就发下宏愿要超过苹果、成为世界销量第一手机的故事。

当然我们得承认,小米做到今天这个成绩非常不容易。而细看小米的发展史,"曝光"这个关键词,是小米成功的关键之一,甚至可以说是小米与生俱来的基因,这一点尤其在小米的营销策略上体现的淋漓尽致。

网上曾有人把小米的营销路线分成了三步:口碑营销、粉丝营销、泛娱化营销。但无论哪一步,都离不开大量的曝光。

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可能不少人还记得曾经的F码、《我们的 150 克青春》、路由器DIY、盒子兄弟等等小米的经典营销案例。最近的例子就在今年的春季发布会上,小米把要造车这件事说的热血澎湃、荡气回肠,虽然还仍在规划阶段,就已经圈粉无数,畅想着"年轻人的第一辆车"了。

除了自造流量&热点,小米也不会放弃任何一个蹭热度的机会。像奥运会刚过去,小米马上就邀请了苏炳添做了品牌代言人。小米,的确是一家一路在媒体密集的聚光灯下走过来的企业。

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而从今年的宣传节奏来看,雷军正越来越成为小米的"前台"和门面,小米似乎希望继续提高雷军个人IP的影响力,让"雷布斯"转型成"雷斯克",从而把个人的影响力发挥到极致——而这就更不可能保持低调了

而令人玩味的是,尽管当下不少互联网巨头如阿里、拼多多、字节跳动等公司都已经是"接班人"在管理公司,CEO主动选择了急流勇退,而雷军好像还没有寻找"接班人"的意思,有个大事小情,仍然是一马当先冲在前面。

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所以,无论是为了营销,还是从企业经营与管理的角度来说,保持高调都是小米和雷军的唯一选择。

但对于其它已经有"接班人"的企业来说,在这互联网的下半场已经不需要创始人出来摆人设、赚吆喝了。更主要的是,曾经的资本神话已经不会有多少人再去天真的相信,越来越多的吃瓜群众已经擦亮了眼睛,等待着戳穿一个又一个的虚假面具

总体来看,无论是负责业务的转向还是维持"人设"不倒的需求,越来越多的大佬们学会了通过沉默不语的方式来明哲保身。所谓识时务者为俊杰,"沉默是金"或许是他们在未来很长一段时间里,最需要好好体会的一句话。

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