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在裁员3000人后中兴需要放弃手机业务么?

2017-01-16 11:21:18  阅读 773 次 评论 0 条

在传出中兴解聘3000名员工后,英媒建议它放弃手机业务,在当前的环境下真的应该如此做么?让我们看看中兴的业务组成和今天的全球市场环境再作结论。

中兴和华为一样都是在通信设备行业起家,到如今这两家企业均为全球前四大通信设备商,从整体营收来看中兴位居最末。据2015年的数据,华为、爱立信、诺基亚-阿朗(由于2016年起诺基亚和阿朗会合并计算,2015年也将这两家的收入并在一起)、中兴的营收分别为608亿美元、294亿美元、291亿美元、154亿美元,这一年也是中兴首次超过千亿人民币收入。

与华为海外收入占比超过六成不同的是,中兴2015年的营收有53%是依靠中国市场完成的。同期其手机出货量为5600万台,而国内市场的出货量仅为1500万台占比为26.8%,即是说如果不是它的手机业务在海外市场取得不错的业绩,那么其国内市场的营收占比会更高。

从上述数据可以看出,在全球市场,中兴的营收位居四大设备商之末,而且更严重的是它的通信设备业务收入有近六成的比例是在国内市场完成的。

放弃手机业务对中兴不利

首先放弃手机业务会造成中兴与另外三家设备商的营收差距进一步拉大,从2015年的情况来看终端业务收入占其整体营收的比例大约在三分之一左右,而通信设备业务收入占比在五成多一点,如果放弃包括手机业务在内的终端业务其营收将只有爱立信或诺基亚-阿朗的三分之一稍强。

其次全球通信设备市场已过了高速增长的阶段,正是由于这个市场没有了高速增长的红利,所以华为才早在2011年前后希望将手机业务和企业业务发展成为其新的发动机,而中兴的通信业务收入主要是在国内市场完成的,其更需要有新的业务来推动其业绩的增长,很显然当前已在海外市场取得不错成绩的手机业务是不应放弃的。

第三是其大量专利可以支撑其手机业务在国内外市场的发展。在通信设备市场打拼了近30年,其已拥有数万件专利,在当前国内外市场都开始日益关注知识产权的情况下,中兴可以利用手里已持有的专利支撑其手机业务的发展。如果中兴想学习爱立信、诺基亚等利用手里的专利来获取丰厚的专利费收入恐怕并不容易,毕竟相比起这两家企业其积累还有差距,而从最近苹果起诉诺基亚希望一次性付清专利费来看收取专利费并非长久之计。

中兴手机还有希望

2015年其手机的全球出货量达到5600万,虽然相比起华为的1.09亿部来说确实落后很多,但是相比起其他国产品牌并不落后太多,目前位居前四大的国产手机品牌OPPO、小米、vivo在2015年的出货量分别为5000万、7000万、4500万。

尤其是一直为国产品牌追求的海外出货量方面,中兴更是位居前列,2016年其手机的整体出货量估计有一定幅度的下滑,但是从2016年的手机出口排名情况来看其依然居于领先地位,旭日产研发布的去年上半年国产手机品牌出口排名显示传音、华为、联想、中兴的出口量分别为3286万、2537万、1603万、1121万。

这说明中兴的手机依然有它的竞争力,只不过在国内市场需要改变此前的营销策略,眼下中兴的“老将”殷一民重新出山或许就是一个契机,当年在他的领导下中兴的增长速度虽然跟不上华为,不过在营收、利润增长方面也是国内上市公司当中十分出色的,或许在他的领导下能扭转中兴手机在国内的颓势吧。

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