票房接近19亿,从运营角度看《羞羞的铁拳》是怎么做到的?

2017-10-19 13:01:58  阅读 616 次 评论 0 条

十月中旬的北京已然萧瑟。六点的朝阳门,霓虹与霓虹遥望,车灯与车灯交织,只有小兑嘴边的白气是孤独的。

小兑的朋友们,有的去西藏大理东南亚玩,有的在朋友圈看别人在西藏大理东南亚玩,只有小兑是special的:在电影院玩。国庆档的电影基本都被小兑看完了。说实话,都不错。不过据说整个国庆档票房近36亿,《羞羞的铁拳》就占了近19亿,成为国庆档票房冠军。

为什么是《羞羞的铁拳》?《追龙》口碑更好,《缝纫机乐队》更有情怀,《英伦对决》则有成龙大叔…但小兑转念一想,也只能是《羞羞的铁拳》了,没毛病。

 

 

1、口碑

许多人都低估了开心麻花的影响力。尤其在前期,观众做决定的时候。

先看看它的竞争对手们:《追龙》,嗯,烂片之王王晶;《缝纫机乐队》,嗯,大鹏《煎饼侠》透支的口碑还未够?《英伦对决》,嗯,成龙大叔廉颇老矣,此前上映的几部影片豆瓣评分都在5分出头……

 

 

而开心麻花呢,《羞羞的铁拳》是其推出的第三部作品,此前的两部作品分别是豆瓣7.4分的《夏洛特烦恼》和去年豆瓣华语最高分8.3分的《驴得水》。

历史虽然是用来改写的,但经验总是要参考参考的嘛。

2、题材

大陆观众对于《双龙》的早期香港历史背景并不熟悉,更不用提《英伦对决》里复杂莫测的爱尔兰政治背景。相较之下,喜剧题材更为大众化与讨巧。

同样是喜剧,大鹏却拉上一众摇滚老炮叙写摇滚情怀,导致的结果就是提高了观影门槛,缩小了受众群。

虽说这三部电影的“门槛”不见得有多高,但看得云里雾里的终究会影响理解,影响观影体验,进而影响口碑。

《羞羞的铁拳》就显得俗多了。无论是“天南地北 笑在一起”的slogan还是“拳拳爆笑”的海报,都表明了:它只是来搞笑的。

所以,当你和小兑一样,一个人在国庆想看却又不知该看什么电影担心踩雷的时候,选择《羞羞的铁拳》总不会错;甚至,如果你有另一半和你分享双人爆米花的时候,选择它就更对了:她未必喜欢黑帮的杀戮,未必有缕清政治阴谋的智商,未必有一颗摇滚的心,但她一定具备笑出猪叫的能力。

3、卡司

对于观众来说,对影片的第一认知来自演员,观众对影片是否有兴趣很大程度取决于卡司。

在喜剧领域,开心麻花是近几年来势头最盛的品牌之一,从话剧小品到综艺再到电影…沈腾、艾伦、马丽,这几个名字在一起,绝非几个谐星的堆积那么简单。

4、IP

开心麻花以话剧起家,无论剧本、演员还是团队都经过了千锤百炼。这些话剧在改编成电影前,早已在全国表演了成千上万场,台词、桥段、包袱都经历了无数次考验。

例如《羞羞的铁拳》首次出现在舞台上是2014年年底。根据《2015年中国商业演出票房报告》发布的数据,《羞羞的铁拳》位列2015年度中国大剧场舞台剧票房第一。

再加上开心麻花在电影上向来习惯沿用原班主创,总而言之一个字:稳。

5、预告

沈腾咣当一跪,跪出亿万票房。

《羞羞的铁拳》的预告片绝对是精华所在:笑点密集,记忆点强。许多不了解开心麻花的人看了这支预告片后,纷纷被逗乐了,引发好奇。

本身《羞羞的铁拳》预告片搭上《战狼2》放映了两个多月,已经够超值够持久了。奈何沈腾飞身下楼跪地迎客这一幕太经典,更是在微博等各大社交网络快被传疯了,隐有病毒视频之势。

 

 

此外,片方还邀请前段时间人气颇高的歌手GAI与祖海合唱电影宣传曲《好运来》,该视频在微博上获得了三百多万点击量。想象一下,当民歌遇上嘻哈,GAI戴着标志性的小圆眼镜一身喜庆抱着大鲤鱼,就问你魔不魔性?

 

 

分析完这些因素,《羞羞铁拳》能夺得国庆档票房冠军实在是情理之中。

撰文、编辑:机哥

来源:运营直升机 (yunyingzhishengji)

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