咪蒙papi动作频频,微信官方深夜发糖,公众号赚钱又有哪些新方法?

2017-08-08 11:03:29  阅读 623 次 评论 0 条

  继突然发音频引起议论之后,上周五,似乎淡出大家视线挺久的papi酱又进行了公众号主体迁移。根据papi自己推送的消息,主体迁移只是为了进行公众号认证。

  事情真的这么简单?

  ▲「papi」的账号迁移信息

  曾加冕“中国第一网红”的papi酱,也曾是短视频的代名词,公众号估值一亿。 2016 年 4 月 21 日,一则papi酱的视频贴片广告在开拍 6 分钟后拍出了 2200 万的价格。

  不过随着公众号各种风口的兴起又破灭,papi酱的神话也一去不复返了。但是papi酱最近动作却不少。

  今年 7 月,papi 酱作为“papi 社区社长”,任职“不设限青年研究所”首席洞察官,高调宣布入驻分答APP的付费社区,加入这个社区需要付出 99 元/ 6 个月的费用。

  这一步,papi酱已经开始内容付费变现的模式。

  ▲ papi酱宣布入驻分答APP

  加上papi酱的有赞店铺“papitube福利社”,可以说,都代表着papi酱要从内容制作者转型内容电商了。

  ▲ papi酱电商页面

  6 月底,由小马宋起头,小道消息、三表龙门阵等都表示了对微信衰弱的担忧。与唱衰风潮对应, 7 月公众号自媒体的变现融资却红红火火。

  7 月 10 日,新经济 100 人获得 1500 万融资,估值2. 5 亿。

  7 月 13 日,黎贝卡与MINI联手发售的 100 量“MINI YOURS加勒比蓝限量版”联名款定制车,在黎贝卡的异想世界三篇推文后, 4 分钟卖光, 50 分钟完成全部付款。

  7 月 27 日,和菜头在有赞店铺售卖松茸, 39 分钟全部售罄。

  再把时间往回拨,咪蒙解禁归来仅仅 4 天后的 7 月 8 日,推文内赫然出现10k+招聘电商运营的招聘启事。

  咪蒙归来时西瓜君曾经以《咪蒙变了?》为题发文,现在看来,咪蒙确实在尝试新转型了。

  ▲「咪蒙」招电商运营

  自媒体KOL(意见领袖)成为了最好的品牌背书代表,庞大的粉丝基数和优秀的传播力是KOL进军电商最大的利器。

  KOL与品牌商不再满足于你出软文,我投广告,而进入了深入合作的新阶段,内容电商会成为头部账号商业变现模式的新趋势。

  7 月 31 日,腾讯官方发布了《企鹅智酷中国科技&互联网创新趋势白皮书(2017)》,称分水岭大时代到来。

  那现在公众号还能怎么赚钱呢?

  微信利好,原创流量主收入分成提高

  流量主功能一直被视为“躺着赚钱”的工具,曾经出现过日收入过万的传闻,现在很多流量主的日收入可能就够几杯奶茶钱。

  对此,微信官方账号“微信派”在 29 日凌晨推送文章:《深夜发糖:原创文章作者广告收入分成比例将大幅提高》。

  优秀的原创内容是公众号的根本,微信为了留住有优质内容的公众号,必然会给出这的利好。

  不论如何,够把奶茶升级到甜品也算一种福利吧。

  广告朝市场化转型

  广告收入一直是大多自媒体的主要收入来源。这几个月,很多运营者都在后台对西瓜君抱怨广告单难接,尤其一些地方号的运营者。

  ▲ 截图来自西瓜君后台留言

  随着公众号野蛮生长时期过去,公众号的广告必将走向规范化和市场化,从前简单粗暴的方式会逐渐不适用。

  广告主会更注重投放效果,如果能为广告主定制服务,或许能得到更多青睐。

  垂直领域求独求专,内容付费长远看涨

  现在没有足够的团队实力,想做成头部账号已经不容易,那量级比较小的公众号就没有变现赚钱的出路吗?

  恰恰相反,根据长尾效应,头部账号占据20%的市场,剩下80%属于长尾资源。

  ▲ 市场资源的长尾效应

  垂直领域公众号因为能提供专业、独特的深度知识,聚集起一大部分精准粉丝。

  这类粉丝对公众号提供的服务的需求程度很高,属于主动寻找知识的类型,因此在付费获得知识上也会显得更主动。

  垂直领域公众号想提升公众号价值,除了内容精耕之外,还要尽可能保持内容的独有性。

  求独求专,才能保证垂直公众号的变现竞争力。

  小程序持续优化,有利电商发展

咪蒙papi动作频频,微信官方深夜发糖,公众号赚钱又有哪些新方法?

  7 月上旬,小程序开始邀请部分流量主内测文中插入广告的功能,广告具体位置可以由流量主在编辑文章的时候决定,这类广告以电商为主。

  ▲ 一篇文章可以同时插入底部和文中广告

  对于流量主来说,无疑又多了一个赚钱的渠道。

  说是公众号衰落、分水岭大时代,或许不是公众号衰落了,只是我们还沉溺在过去。

  连咪蒙、黎贝卡、papi酱都开始拓宽道路,我们还要停留在原地吗?

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