商业Wi-Fi的“钱景”越来越清晰

2017-05-11 16:43:05  阅读 913 次 评论 0 条

在经历了近几年商业Wi-Fi的极速发展之后,玩家们对于商业WiFi虽然有很多理解,但大致理解应该是一致的;对于前景,最为关键的应该是“钱景”。

在知乎上,有人将商业Wi-Fi玩家进行了派系分类,除了餐饮、休闲、购物、酒店、办公等场景外,还有许多的垂直行业下的玩家在深耕应用场景。

近日,国内最大的妇幼医院场景WiFi服务商---微医贝联与国内最大的线下数据平台芝麻科技达成战略合作。贝联运营的商业Wi-Fi系统HOS Wi-Fi已全面对接进芝麻科技的"榕数"平台,借助芝麻科技专业的数据的处理能力与资源对接能力,共同孵化出国内首个专业母婴DMP平台,并于今年开始正式对外提供服务。

微医贝联联合创始人姚亚认为,商业Wi-Fi的前景在于数据化的升级和服务,因此在数据化的道路上迈出了坚实的脚步,芝麻科技作为专业的线下数据服务商为其铺路。他希望利用大数据去帮助传统广告主和品牌商提升公司运营效率,改善市场营销模式,理解更多的消费者,并将数据和线下商业行为很好的结合起来产生合力,以共同发展交叉价值和效益。

这样的定位,其实暗含了大数据应用将成为未来商业方向的趋势。在姚亚看来,以后是数据驱动的社会,真正用数据化的方式来思考、来决策,在中国不同行业,尤其是母婴行业,会是一个非常重要的方向。

未来已来,我们都需要数据化转型升级

阿里巴巴用13年实现了3万亿元年销售额,而沃尔玛花了54年!这个对比的背后,是DT时代的技术基础设施与IT技术支撑的零售信息化的差异。

在移动互联网时代,大数据的实时、感知和预测等特点,完全可以为制造企业在降低成本,缩短生产周期,提升效率,细分产品定位,优化流程和决策等方面扮演重要角色。

作为线下场景里的任何一位商业玩家,无论是Wi-Fi等硬件设备服务商,还是零售商家、广告主,数据如何赋能传统产业的升级转型,成为备受关注的焦点。是时候踏入线下数据的蓝海,迎接数据化转型升级的变革。

作为微医贝联重金打造,联合专业线下数据服务平台芝麻科技,及其他线上线下妇幼相关机构、母婴企业共同组建的国内首个专业母婴DMP平台,不仅覆盖了国内母婴人群的社交、娱乐、衣、食、住和行等日常生活场景,还覆盖了母婴人群在线上线下的医疗多场景。依据这些场景中的多维度数据,可以更好的满足母婴产业的转型升级需求。

微医贝联与芝麻科技协作,共同开辟转型道路

在国内首个专业母婴DMP平台中,微医贝联负责大数据的采集和整合,芝麻科技利用其专业数据营销服务优势,为广告主及母婴品牌商提供覆盖线上线下全场景的精准营销服务。

通过这样的协作,微医贝联不仅可以帮助传统广告主及母婴企业,根据“用户画像”精准匹配企业目标受众,提升广告精准营销效果,还可以帮助企业构建企业营销闭环,实现营销生态链条化,让营销效果不再是一次性,更可以帮助企业利用大数据,清晰的认知市场、认知用户、认知行业。

芝麻科技将其多年的线下数据能力与微医贝联整合,不仅拥有国内最大的母婴精准用户,还通过大量数据处理的能力,强大的模型分析,并且结合应用场景,解决客户的实际问题:

【精准营销使广告效能提升】线下数据的独特性、真实有效性和精准性可以帮助更好的找到目标人群。微医贝联“DataMom”母婴DMP平台,帮助客户可以利用消费者的行为数据进行精准的广告营销。通过线上线下全场景数据识别潜在客群,通过行业定向挖掘目标客户,帮助线上线下的客户找到自己的目标消费者,品效合一。

【智慧商业为商业决策提供指导】通过顾客数据采集、会员发展、电商购买等各类途径获得的顾客信息,与第三方大数据进行融合,用真实的人群数据为商家提供顾客360度画像分析,帮助深刻认知、理解和找到线下消费者,为品牌定位和业务规划提供经营决策。

【个性化应用优化商业服务体验】微医贝联将联合专业线下大数据服务公司芝麻科技,通过全场景大数据帮助商家优化现有的商业服务体验,更深刻了解消费人群的体型、风格,甚至是近期需求数据,并应用于消费者逛街过程中所见的广告屏幕、商店指引上。

依托最大母婴精准用户入口,铸就大数据时代精准营销新利器

姚亚介绍,事实上,在移动互联网时代,要想做好精准营销,不仅强调资源的整合与打通,更要注重对消费者的洞察与分析,智能化、数字化、信息化已经成为营销行业的普遍共识。而洞察消费者的最好方式,则是依据该人物在线上线下所产生的各种数据。

相较于市面上服务质量层次不齐的母婴大数据公司,微医贝联创建的国内首个专业母婴DMP平台则具有其独有的市场竞争优势。截至目前,微医贝联先后参加了由国家妇儿中心发起的“创建医院优质候诊环境”两大项目,并累计完成北京、上海、广州、深圳、天津等全国382个城市1500家妇幼保健院Hos-wifi网络覆盖,月均使用人次超过600万,网络覆盖年门诊量达到3.5亿人次,形成了一张可以辐射全国60%以上妇幼保健院的母婴数据网络。

通过芝麻科技专利探针技术接入的,微医贝联覆盖全国1500家妇幼保健院的Hos-wifi,得以获取基于local化和用户行为标签大数据的能力,还通过由微医贝联组建的妇幼医联体联盟,以及其他医药机构、母婴机构、大数据服务公司等等共享线下用户医药、医疗保健、日常生活数据,最终形成覆盖线上线下全场景母婴大数据集合。

截至目前,微医在全国已紧密合作的1900多家三甲医院中有800家带妇产儿科的医院,平台上的妇产儿科实名注册用户超过了6000万人,累计使用医疗服务已超过2亿人次,妇产儿科在线预约量超过600万,妇产儿科咨询量超过100万。可以说,此平台所能创造的价值空间不可估量。

在芝麻科技看来,和微医贝联合作,共同构建咯一个关注产业的大数据营销服务平台,与深耕母婴行业的垂直大数据平台的强强合作。芝麻科技拥有一个用户在零售、汽车、房产、商超等多场景的线下数据以及专业的数据处理能力,而微医贝联则拥有母婴人群在医疗健康需求的全场景具象数据。这两组数据的结合,可以更好的满足品牌商及广告主多样化的市场营销需求。

【榕数】线下数据平台,与合作伙伴共建一木成林的繁荣生态

榕数Ficus线下数据平台,是芝麻科技今年为合作伙伴重点打造的数据服务管理平台。

在这个平台上,有两方合作伙伴都可以获得数据服务所带来的价值:

1、数据合作伙伴:一般为具有线下节点的WiFi运营商,设备节点接入榕数平台后,可获取数据应用能力和数据变现分成,实现从“数据运营商”到“数据服务商”的产业升级,为最终客户提供更多样、更全面、更“黑科技”的解决方案。

2、业务合作伙伴:具有终端客户服务能力的业务型伙伴,通过芝麻平台数据为终端客户提供客流、画像、精准营销等服务能力在内的整体解决方案。芝麻作为解决方案的技术支持之一,为业务合作伙伴提供更优良的数据化服务。

榕树一木成林,期待在这样的平台上,有更多合作伙伴的接入,共同见证数据化升级的时代到来,前景无限!


5月18号,芝麻科技创始人、CEO朱智将出席2017中国商业WiFi运营创新智享会,并发表主题演讲。

峰会入口:http://www.huodongxing.com/event/9383719095300?from=timeline

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