到底WiFi变现最大的敌人是谁?

2017-04-21 19:23:40  阅读 1100 次 评论 0 条

别说WiFi蹭网成为常态,如今无论是手机、智能恒温器,还是电视机,几乎每一部互联网连接设备上都有一个“WiFi”图标。有观点认为,WiFi就会被人们所遗忘。真的会这样吗?从商业WiFi变现的这个角度来看,它的敌人会是谁?

1、LIFI

通过在LED灯植入芯片,LED灯摇身一变成为无线热点,一种另类“WiFi”——它还具有WiFi所不具备的超高速率、安全通信、精准定位等特点。

WiFi厂商的对手或许并不是另一家WiFi厂商,而是半路杀出的电灯生产商。

不过,WiFi厂商还不用太紧张,一切才刚刚开始。据专业人士判断,从实验室走向商业估计需要10年,从商业到普及再需要10年,所以,你懂的。

2、5G

据预计,在不远的将来,消费者在公共场所(体育馆和机场等)使用WiFi所占整体移动数据流量的比例将从当前的1/2降至1/3。调研公司Strategy Analytics分析师巴里·吉尔伯特(Barry Gilbert)称,这意味着企业不会再升级公共WiFi接入,而消费者甚至不会再开启“WiFi”功能。

调研机构MoffettNathanson分析师克雷格·莫菲特(Craig

Moffett)称:“在Sprint,无限数据流量已成标配,消费者无需再通过WiFi来欣赏视频。消费者是理性的,当价格激励因素偏向WiFi时,他们就更多地使用WiFi。当价格激励因素转移,消费行为也所之转变。”

当然,WiFi影响力被侵蚀可能是一个缓慢、崎岖的过程。无限数据流量服务让WiFi对于手机而言变得无关紧要,但家中的其他设备,从MacBook到亚马逊Echo,仍在使用WiFi连接到互联网。

此外,在一些没有手机信号或手机信号不稳定的办公楼或家庭住宅,也需要WiFi来补充。

3、钓鱼WiFi

央视“315晚会”现场演示了黑客如何利用虚假WiFi盗取晚会现场观众手机系统、品牌型号、自拍照片、邮箱帐号密码等各类隐私数据,这也让所有手机用户对公共WiFi上网安全产生恐慌。全球约10%的人口正在使用WiFi,作为全球最大的市场之一,中国目前公共场所WiFi热点覆盖至少超过千万个,这项服务几乎已经成为了公共场所服务范围内的标准配置。

热点实验室数据显示,有49.14%的人担心WIFI的安全问题。特别是在一二线城市,网民的防范意识较为严重,导致公共WiFi使用率低下。

圈外人可能误以为以上三点是WiFi变现最大的拦路虎,其实不然,5G不成熟,LIFI不靠谱,钓鱼WiFi是少数,每天上亿的用户在使用WiFi,YMS热点实验室认为,真正的问题在于体验和变现模式,这也将是5月18日“为变现加分”2017中国商业WiFi运营创新峰会的核心探讨内容。

1、 Portal弹不出,特别是早期的设备,由于兼容性问题,由于手机版本的问题,很多用户反映无法弹出Portal,上不了网,运营难上加难;

2、 WiFi流量太分散,目前百万级的AP掌握在百家企业,没有统一的品牌和定价权;

3、 相对其他渠道,并不被主流广告主、4A公司认可,场景价值没有被挖掘,现实情况是估价非常低,流量被贱卖;

4、 运营思路太单一,仅仅做个广告收入很低,其它能创收的,涉及各种成本,又不愿意做;

5、 没有品牌,除了早期的迈外迪的优质场景能买个好价钱,其余都陷入单价旋涡。

其实,随着设备的不断完善,体验的不断提升,主流广告主逐渐认识到场景营销的魅力,WiFi广告也好,WiFi流量变现也好,将在2017年迎来新的变局,通过优质的场景广告变现如地铁WiFi、优质的WiFiapp模式变现,已经达到年收入100亿级,你会分到这波红利吗。

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