直播大战进入尾声,谁才是老大?

直播大战进入尾声,谁才是老大? 科技资讯 第1张

中国市场互联网络信息中心CNNIC报告显示,截至今年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播,直播已经成为不可逆的潮流。

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市场状况:直播成为不可逆的潮流

我们将这些直播平台分为两类,一是纯直播平台的进攻方,二是知名APP为主内嵌了直播功能的防守方。

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由图片可以得知,进攻方代表的是已经具有大流量、一定用户规模的APP内嵌直播功能来防守这些纯直播功能的APP,下面分为以下几个部分,分别对其进行介绍。

防守方:知名APP内嵌直播功能

电商+直播

以淘宝为代表的直播+电商,在刚刚过去的双11当中,敏锐的朋友应该发现了其余几家电商平台也相继开启了直播功能,其功能主要分为两个作用:

通过主播对于商品的讲解,对于商品的促销一定的积极性,如同以往的电视导购,不过是换了种形式,核心作用是让用户具有很强的参与感,用户产生资讯购买的意图。

由于海淘的兴起,在境外进行购买,价格常常比较便宜,但又担心造假问题,买手这时就通过对海外购买的全过程进行录制,用户可以同步主播的购买现场,一定程度上遏制了造假的产生,以及电商直播的兴起。

视频+直播

这里我们以爱奇艺为例,细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心,既可以看到真人直播也有对于电视台的直播,直播与视频本身性质相近,所以这块就不进行展开讨论。

新闻+直播

以今日头条为例,头条是与火山直播形成合作,但是也是以美女直播为主,当然若是腾讯新闻、网易新闻,若是他们直播,更多的是以事件或者新闻发布会进行直播,毕竟产品属性不同。

社交+直播

首先,我认为直播之所以能够火起来,是以为其中所含有的社交成分,其中腾讯是个较为明显的战略主张,旗下的QQ音乐、腾讯新闻、天天快报,能在其中加入直播都已加入,所以社交和直播的结合,整合社交上的用户资源,例如陌陌,社交和直播完全地利用起来,从原本单纯社交平台进行了战略转型,取得巨大的效益,但是前提还是需要一定的用户规模。

进攻方:纯直播

而纯直播平台可能稍微薄弱些,据8月份数据统计,中国市场前150名(包含游戏与应用),没有任何一个纯直播的APP进入排行榜;而到了10于月份,纯直播APP(不包含游戏)依旧没有进入排行,所以纯直播面对大体量的应用,流量和用户还是表现得明显不足。

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纯直播APP排名(不包含体育类及电视直播类)

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纯直播APP排名(不包含体育类及电视直播类)

其中,我们可以发现排名较为靠前的应用,其实他们的直播形式较为固定,都是我们所熟知的,但是越往后可以发现,都是些较为新奇的直播应用,不同于常规直播形式,例如41名欢聚的多玩约战,主打的是两人对战同时直播,以及53名果酱直播,主打男性进行直播。

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直播APP TOP15周活跃渗透率

由图可得,纯直播平台分为了两小类,娱乐与游戏,其实他们两者应用都是平分秋色,没有太明显的强弱之分。

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而这张图所获得的信息是,映客的发展势头较猛,稳中求进,而YY作为老牌直播,在过程中可能遇到了一定的瓶颈,而小米在8、9月份期间,借助着小米新品发布会,也是成为了较强的竞争对手。相对于娱乐直播平台,游戏直播则展现较为稳定的趋势。

直播行业的新趋势

直播与各个行业都有深度的融合,直播+的格局已经形成,新闻、视频、社交、电商、体育、教育机构、实时监控都基本形成了较为完整的体系,那直播的风口到底在哪?

直播+综艺便是当前最主流的风口。比如腾讯视频出品的看你往哪跑,观众需要先从腾讯视频进行预约,在直播时加入进去,观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索,而观众的线索主导了整个综艺的进行,当然在实际操作过程中,也会有困难和挑战,所以也期待后续的走向。还要一类直播+综艺,是学习某项技能,或者健身、减肥,大家可以每一天看到参与者的变化。

直播+旅游也是一个非常新颖的形式。比如斗鱼与去哪儿,花椒与途牛都形成了战略合作,其中的优势在于,用户可以及时进行参考,借助现今的旅游热潮,大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等,相比于参考攻略这样可能显得更为生动。

当然不仅仅只是这两点,还有直播+医美,医生与用户进行连麦,医生可以对于用户存在的情况进行点评;直播+房产,为了提高大家看房的效率,房产中介搭建自己的直播平台,给大家介绍房产,直播房产的全过程;直播+宗教,宗教分散全球,不同地方开展的仪式也不一样,对于有些宗教信徒来说,这也产生了极大的便捷。所以直播+依旧拥有着无限的可能,只要你敢于去想象。

当然,我认为直播行业下的大的发展趋势主要为以下几点:

内容栏目化是直播内容的发展趋势之一:内容创业者赋予直播平台新的创造力和勃勃生机,内容栏目化的发展也是直播内容内容发展的趋势之一。我一直这样认为的,唯有内容驱动才是王道,只有产品有不断的内容输出,才可以保证产品的活力。

音频APP进入直播市场:音频直播应用的优点在于,用户不需要全身心去观看直播内容,只需要听着,例如喜马拉雅FM,是个比较节省时间、提高效率的办法。

多人连线的直播方式:这个大家可能会想到鼻祖YY连麦,而直播中也是一样,邀请两人或者两人以上以表演的形式去展现,实现全互动直播,也可以进行直播视频会议(例如YY开设房间)等。

直播内容聚合平台出现:自从今日头条这种聚合,取得巨大的成功后。越来越多人开始考虑,应用上进行内容的聚合,用户选择板块,平台通过算法推送给用户相对应的直播信息,可以是各种直播平台下的,例如狗仔直播。

品牌广告在直播平台试水:这样主要与变现相关,现在也是越来越多的品牌瞄准了直播,主要也是形式新颖、坐拥的用户量也很大,比较突出的例子有杜蕾斯的直播,还要小米直播。

以上是直播行业发展的趋势,在各个领域,各个模式都有不断发现,不断验证,也让我们期待接下来直播到底会发生什么?

直播的泡沫要破了?

讲完了直播在发展进程的闪光点,再讲讲悲观点的,直播的泡沫也是一直被我们所强调的,原因在哪里?

盈利模式与变现手段存在质疑

2015年昆仑万维出售映客3%的股权,作为当下最火的直播APP,为什么昆仑万维会撤销对于映客的这部分顾全呢?其实,在2015这一整年,尽管我们看到映客的估值已经达到了70亿美元(当达到10亿可以称得上是独角兽),但是映客的净利润却只有167.28万元,而我们所熟知的知名主播随随便便就可以超过这个数字,也不得不让我们怀疑当下直播平台的商业方式存在的问题,需要清晰化自己的盈利模式。

云计算企业或许入局?

做直播的带宽成本非常惊人,一家直播平台往往会与多家云计算企业合作,这也是为什么直播平台盈利少或者亏损状态。现今,乐视云投资熊猫直播,也不禁让我们产生联想或许云计算企业也会入局直播平台,如果到那步,格局也必定发生变化。而云平台支持与后台支持可能成为最后的赢家之一。

政府加快割裂格局

这里政府为了加强网络传播视听节目的管理,颁布了若是举办重大体育赛事和大型娱乐活动直播,都需要政府颁布的许可证,而这个证十分难以获得,很多平台也是处于无证状态,还要对于名字的管理,很多原本带有TV字样的产品已经改名为直播,所以政府政策的出台会对APP的格局产生较大的影响。

直播平台的转身

我们有2016年初映客新增的短视频功能可知,直播平台单单是依托直播是不够的,而且根据数据得出,当下直播平台与快手为主短视频的用户群体具有较大的重合性,也是验证了这一观点,直播后续的转型也是我们需要期待。

而当我们考虑了这些之后,直播今后到底怎样?

直播进入下半场,谁才是老大?

为什么说直播进入了下半场?因为新晋直播APP映客已经成为第一,还有前二十的直播APP也较为稳定。

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BAT直播行业布局(数据来源:猎豹全球智库)

由图所示,我们得知腾讯一直在不遗余力地做直播,在BAT三家公司,腾讯是布局最多最广的,自家开发产品里头就六个具备直播功能,有用户数最广的QQ空间,还要纯直播NOW等。由此得知,腾讯对于直播非常重视,即便QQ没有直接做个直播的功能但是已经将NOW直播嵌入QQ里边,用QQ全力给直播带量。不仅是自家的产品,腾讯也是投资了不少其他的直播平台,比如斗鱼、龙珠,哔哩哔哩等。(其中,斗鱼主要为投资对象,购买了NBA版权,为了进步扩张;哔哩哔哩在开设了直播后用户活跃度还是规模上都有了较大的增长)

对于阿里,主要进行的还是对于电商的直播,包括收购的优酷土豆,发布的来疯直播,还是陌陌里头的哈你直播,可以看得出阿里对于直播平台抱有很大的期望。

而百度上来说,可能采取的战略方针不同,对于直播没有太多的动作,唯一可提的就是爱奇艺直播。但是,直播的方式依旧还是美女直播,相对来说是与整个直播潮流有点脱节。

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(数据来源:猎豹全球智库)

除了BAT其他的互联网公司,也是对于直播这块领域有着不错的主张,新浪借助着新浪微博这块大蛋糕进行直播的推广,乐视也是有自家直播APP,欢聚时代作为元老级人物,也是开发了不同类型的直播APP,并取得一定的成果。当然,除了这些,我们熟知的还是移动旗下的咪咕视频、咪咕直播,小米有小米直播,炒股出身的大智慧做了视吧直播等等,这说明直播真的是不可逆的潮流,谁都希望能在其中分杯羹。

所以我们得出的结论如下:

新的霸主产生:目前,映客、斗鱼、YY都是自身发展起来的,现在已经拥有了很大的流量和用户群体,还要的就是陌陌、美拍、哔哩哔哩一开始并不是做直播的,但开始了直播功能以后,获得了更大的用户规模,未来发展的趋势十分乐观。

大流量胜出:分为两部分,一是知名大流量APP,比如爱奇艺、淘宝、腾讯视频,本身就有很大的流量;二是,大流量入口支持的应用,比如QQ入口支持的NOW直播,百度贴吧入口的ALA直播等都是直播获取流量极为方便的渠道。

直播归功于技术与内容:以映客为代表的直播APP开发新的功能,知名APP加入直播功能,纯直播APP数量会越来越少,直播会成为一种技术形式的体现,而多人连线的互动直播是必不可少的功能。在直播大战稳定之际,内容创业在直播方面的发挥会成为重点。

而在海外直播中,我们可以获取不少经验,从Youtube和Facebook大流量下的直播实现人数用户激增,成功的案例也有猎豹移动旗下的Live me和Live ly以及YY的Bigo Live也是在海外实现了很大的效益。

直播这个时代还没结束,依旧仍是巨大的空间等待人去填充。但是,填充的同时可以多去争取其他市场,国内市场的商业模式依托国外环境,不一定还真能闯出一片天来。

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