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从订阅号助手看微信内容创业的利好、趋势、缺失、变局

从订阅号助手看微信内容创业的利好、趋势、缺失、变局 科技资讯 第1张

  文/王新喜

  订阅号助手APP日前上线了,引发了一大波自媒体的叫好。该APP让内容生产者可以在手机上随时编辑公众号图文,实时点击推送,还能即时修改已发图文错别字,这对于广大自媒体尤其是原创者来说是一大利好与福音。

  它强化了内容创作者与粉丝之间的互动,有意识的去引导作者的粉丝管理意识与互动意识以及大数据分析能力。

  比如目前在订阅号App上可以及时收到来自关注者的留言和赞赏并及时回复,以及置顶留言或使用星标功能精选优质留言;可以及时收到赞赏并回复,可以及时查看关注用户的私信,及时进行沟通。

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  它背后透露了腾讯大内容战略哪些信号与趋势?

  强化社交+内容的大战略,公众号内容在激活社交流量、卡位竞争对手分流上承担的重任被放大。

  目前整个移动互联网流量正在见顶,各大内容平台都是基于存量用户流量与时间的争夺。目前头条号、一点号、大鱼号、百家号、新浪、搜狐、网易号等众多内容平台与信息流产品以及短视频产品的崛起,用户碎片化时间被切割与瓜分了,尤其是短视频的崛起,在加快侵蚀社交网络的时间。

  QuestMobile2018年春季大报告指出,2018年3月即时通讯的使用时长占比从2017年3月的37%下降到32.2%,短视频却从同期1.5%增至7.4%,成为中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比增长最快的行业。

  今天的腾讯,核心业务只做连接与内容,而面对头条系的崛起,内容大战略可能需要放在更为优先的位置。在其主业务的社交连接和数字内容领域,在算法时代面临头条和抖音的挑战时,微信承担着进一步激活公众号流量与内容的重任,订阅号助手APP就在这种时局背景下出炉了。

  引导公众号适度向社交媒体转变生产短平快内容,强化内容创作者抓热点的效率与能力

  我们知道,订阅号助手APP其实方便了内容创业者与媒体机构号快速抓热点的能力,鼓励快速生产短平快的内容。正如订阅号官方所说,APP的推出为公众号作者和运营者提供了移动办公的一种额外选择。

  从技术上来说,手机端并不适合太复杂的编辑操作,大家可以通过订阅号助手App进行图文编辑、推送、实时互动和账号管理,更复杂的图文编辑仍建议在PC端进行。

  新媒体时代,内容发布效率与新闻生产与评论性内容生产的时效性非常重要,相对于微博这种社交媒体,公众号更多偏向于深度内容与长内容的生产。

  一个热点出现,对于媒体从业者与大V来说,在快速跟进上,公众号可能要滞后于微博甚至是今日头条,因为微博的生产更加短平快,你在地铁上、公交车、在餐厅等任何移动化场景都可以快速发布,抢占第一时间的时效性与用户注意力。而今日头条的微头条其实是在头条内部再造了一个微博,在时效性与热点话题的快速传播与话题收拢、激活用户互动层面,公众号有时候很难跑赢微博与头条。

  但是订阅号助手APP出现之后,用户可以通过手机随时随地快速生产内容,在时效性的把握与对热点的跟进能力上被强化。

  订阅号助手APP+热点话题双管齐下,产品机制变革驱动内容生产力

  这个信号的释放也不得不谈到微信在4月底正式上线一个新功能叫“热点话题”,该模块将出现在看一看入口和参与热点的文章底部。可以看出微信对于其去中心化的机制做了调整,因为“热点话题”相当于在微信内部建立了一个中心化的入口,将相关的内容通过话题收拢,可以让部分参与热点的公众号都归拢到这个话题下,中小号也有机会依赖看一看入口的热点话题的入口获取粉丝与流量。

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  订阅号APP助手的出现相当于是热点话题上线后一种水到渠成的延伸。一旦有热点话题的出现,内容生产者可以通过订阅号手机APP操作,快速生产短平快的内容跟进热点,并且这类内容也因此有机会出现在微信看一看热点话题的栏目下,因此,这是通过产品机制变革来达成驱动内容生产力的目的。

  内容大战拐点:争夺作者碎片化时间、带动内容爆款的打造能力

  从今天来看,微信公众号的流量以及孵化出来的账号价值毋庸置疑要远超其他平台带来的价值。腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示,截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户,带动了信息消费1742.5亿元。而大号的广告报价也是水涨船高。

  但是目前的公众号尽管其价值凸显,但它的流量正在逐步走向中心化,少数大号掌控了更多的粉丝与流量,众多中小号无出头之日,内容创作的热情被压制。

  数据显示,公众号有7.9亿月活跃粉丝,但6.4亿月活跃粉丝关注了70万个公众号。而2017年微信公众号数量已超过2000万个,活跃公众号才350万个,活跃公众号占比依然偏少,微信当前做的或许是要激活这些僵尸号中具备原创生产能力的人。

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  因为众多内容平台均在通过信息流内容产品瓜分用户的碎片化时间与注意力,广告营收见涨,内容平台之间对存量市场的争夺与厮杀正在变的激烈。

  百度Q1财报显示,3月份百度APP日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,每日用户使用时长同比增长超30%,这背后源于百度信息流机制的应用。今日头条在2017年的信息流广告翻番,达到了140亿元;2018年,今日头条的目标是拿下500亿元的收入。

  而在内容市场,微信本来是拿了最好的一手好牌,但过去许多年,一直处于放养状态,在内容层面的破局太有限,也流失了众多有潜力的内容生产者,更多的内容创业者流入了其他平台去收割流量红利,这也让更多对内容有多元化需求的用户转移到其他平台去消费内容。

  订阅号助手+热点话题的出现,目的是讨好公众号作者,赋予订阅号工具属性,通过更有效率的产品来驱动内容更高效的生产,让内容创业者摒弃在多个平台分而治之的策略,将重心转移到微信公众号。

  如今通过中心化入口设置与高效的生产力工具去有意识的激活优质内容创业者的创作热情,也让中小号有机会通过打造内容爆款、集结粉丝与流量,通过新的内容生产方式与流量入口成长为大号。

  目前订阅号助手在整个内容创业平台市场,不仅给了订阅号手机编辑的能力,而且增强了作者与关注留言的粘性,可谓是先发创新,破局PC的局限提升移动端发布效率,内容创作摆脱了场景束缚,相当于抢夺其他平台的内容资源与时效。

  可以预料其他内容平台可能会效仿跟进,一场新的存量作者碎片化时间的争夺战战或将打响。内容创业者也或将因此迎来新的利好与变局。

  微信做的还不够

  微信从提升效率入手,来激活创作者热情虽然可取,但目前做的还不够。对于今天众多的内容创业者而言,其基本策略都没有改变,即鸡蛋放在多个篮子,多平台创作,并从其他内容平台慢慢建立自身的影响力,再将流量与粉丝带到公众号。

  公众号是每个内容创业者的后花园这一属性没有改变,但这个后花园对于大多数内容创业者来说,没有切实的收益,收益都被头部收割了。

  但笔者看来,过去众多内容平台的崛起,离不开两点,其一是内容发布条数不受限,其次是离不开各大平台对优质内容的流量与补贴的扶持,但公众号却没有这么做,但可以做的地方还有很多。

  一直以来,诸多优质原创内容被大号转载之后产生的阅读量、收益与赞赏、粉丝增长是许多原创者所望尘莫及的,某种程度上,微信并没有赋予内容以更高的价值属性。

  魏武挥老师之前曾经说到:过去有些稿子,在我这里可怜兮兮的几千访问量,人一转载就是十万加。我有时候会有些文章在一些粉丝规模可观的媒体号上发布,赞赏如果归我,或者建立分成机制,当然对于我这种折腾了好多年依然是个足底号的人来说,大大利好。

  因此如果能通过笔者之前所强调的付费转载以及类似魏武挥老师所提出的通过将广点通广告流量收入运用到到作者与白名单转载者之间,构建分成机制等措施来让优质原创者收获更多收益红利,相信大批已经沉寂的公众号会被激活。

  结语

  过去微信强调的用完即走,但从目前来看,用户用完就走已经不符合当前的竞争大势,内容的繁荣才能进一步拉动微信这个母舰的人气如潮。

  因为用户用完还没满足需求,走到其他平台去消费内容对微信不是好事,如何让用户一直留下来看到更大的世界,刷到停不下来,才是微信重新夺回失去的流量、狙击其他内容平台崛起的重任。

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