快手抖音微视三国杀:谁的胜算更大

2018-04-13 11:00:35  阅读 1074 次 评论 0 条

  快手、抖音、微视这三大短视频平台的战争,谁的胜算会更大一些呢?

  内涵段子夭折,头条系抖音主动由内而外自发整改。

  4月10日,抖音发布公告称:抖音正式上线第一期反沉迷系统。

  4月11日,抖音方面表示:直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。

  抖音很聪明,与其被人别有用心攻击自己的软肋,不如主动改进缺陷不给敌人任何机会。

  的确,抖音很招黑,特别是“火了”之后。

  抖音反击被黑

  4月9日下午,张一鸣公开反击:“不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。”今日头条也在公众号发文《“记录美好生活”的抖音得罪了谁?》,称近期有人接连发旗下短视频平台抖音的黑稿。

  今日头条表示:此前近百个以市级地域号为主的微信公众号,同一天,刊发转载了内容素材几乎完全一致的文章,只是改了一个标题前缀:《XX人注意!你们疯狂日刷夜刷的抖音快手,终于出事了…》。文章把来自其他平台、完全和抖音无关的伤害儿童的视频(有些视频甚至出现在抖音产品上线前),嫁祸给抖音。

  抖音腹背受敌,先是传被微博封杀,后又传被腾讯微信封杀,跟快手更是短兵相接直接正面交锋,近日又被腾讯单方面不宣而战。

  腾讯微视阻击

  4月10日下午,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传,该说明书中提到:腾讯旗下的短视频App微视,为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

  具体为:计划补贴总额度为30亿元,补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个登记:S级补贴标准为1500元/条;A级补贴标准为500元/条;B级补贴标准为140元/条。

  对此,腾讯方面回应称:企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

  虽然并未回应具体补贴额度,不过据腾讯集团首席运营官任宇昕,去年在腾讯全球合作伙伴大会上的公开表示可知——腾讯计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

  抖音威胁快手第一地位

  成立不过一年多的抖音为何被巨头如此忌惮?或许一些数据可以让人一目了然。

  一将功成万骨枯,抖音身后是秒拍、美拍、小咖秀以及各种直播APP的“血流成河”。

  2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,不过当时下载量并不成火候。半年之后,2017年3月,随着岳云鹏等明星的率先使用,抖音在iOS和Android的下载量开始突飞猛进的增长。

  抖音高调露出,在各大爆红综艺赞助混脸熟,吸引流量明星在平台上发红包,在今日头条、一点资讯、虾米音乐各大平台刷存在感,赞助卫视跨年晚会。

  甚至有消息称:今日头条今年已划拨给抖音20亿营销预算,直奔日活1亿的目标。运营造势之后,效果颇丰。

  根据SensorTower 平台数据显示:从2017年9月开始,App Store上抖音的单日下载量开始持续走高;从2017年12月开始,抖音长期高居ios排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名。

  春节前后,抖音在中国App Store单日下载量第一的位置霸占16天,创上线后保持榜首最长时间的记录,同时打破了自2017年初以来,其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。唯一曾经超过抖音霸占榜单天数的是《王者荣耀》(18天第一)。

  按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据:抖音春节增长近3000万DAU,超越了西瓜、火山、快手(快手增长了1000多万DAU)。

  而且从QuestMobile的数据来看,同属头条系的西瓜、火山和抖音,三者总DAU在2017年12月达到1亿,与彼时的快手DAU基本相当。

  到了2018年春节,抖音+西瓜+火山DAU总和在1亿5000万左右,成功赶超快手1亿2000万。

  抖音快手微视三国杀

  卧榻之下岂容他人酣睡,用户之争从来不需要宣战,不是你死就是我活,没有中间,非一即二。

  据快手内部的员工透露: 快手今年依然没有给营销预算设置上限,目标是:1.8亿日活,为此会尝试很多新的渠道。快手在春节期间花了多少钱?光是品牌支出已经花了超10亿。

  而随着腾讯微视的加入,短视频领域势必再掀一轮混战,快手、抖音、腾讯微视三强争霸,看上去像极了腾讯围抖救快,不过没准是三国杀也未可知。毕竟非亲生的快手不如嫡亲的微视,让腾讯心甘情愿“Allin”。

  至于谁的胜算更大?

  微视虽然背靠腾讯好乘凉,富二代不差钱,不过也不是不可能再次被腾讯腰斩。

  2013年,腾讯推出微视正式入局短视频市场,但很快因为产品定位不明确,内容话题创作跟不上,最终因为缺乏热度,而被腾讯战略性放弃了。当初还没形成快手抖音这样的强敌,此时第一第二地位稳固,撼动谈何容易。

  快手目前体量最大,属于当之无愧的短视频老大哥,不过最近快手水逆,被各大应用市场下架app,被广电总局约谈并要求整改,此时抖音跟微视有“弯道超车”的机会。

  当然,三方都有机会通过升级产品、增强用户体验、优化内容分发、正确引导公众价值观增加胜算。

  除此之外,就要看谁砸的钱更多。

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